•
De klassieke zoekmachine is niet meer het enige startpunt. Volgens Emerce neemt AI-search een steeds grotere plek in, en in B2B lijkt die verschuiving zelfs nog sterker dan in B2C.
Dat betekent ook iets voor hoe kopers zich oriënteren. Ze klikken later, maar valideren eerder.
De vraag is dus niet alleen of je nog goed vindbaar bent in Google. De vraag is ook: begrijpt een AI-omgeving eigenlijk waar jouw bedrijf over gaat, voor wie je relevant bent en waarom je ertoe doet?
Dat vraagt om een andere manier van kijken naar content. En vooral om een meer strategische aanpak.
•
Contentmarketing begint niet bij een post. Veel bedrijven willen iets met contentmarketing. Logisch ook. Je ziet iedereen op LinkedIn voorbijkomen, vakgenoten publiceren artikelen en klanten oriënteren zich online. Dan begint het te knagen. Moeten wij hier ook iets mee?
Mijn antwoord is meestal: ja, maar niet zomaar.
Want contentmarketing klinkt vaak eenvoudiger dan het is. Er wordt al snel gedacht aan een paar posts, een nieuwsbericht op de website, misschien een klantverhaal of een video. Alleen zit daar meteen ook het risico. Dan begint contentmarketing bij de vorm, terwijl het daar juist niet hoort te beginnen.
De eerste vraag is niet wat je gaat posten. De eerste vraag is: wat wil je dat de markt van je onthoudt?
•
